我市会展经济发展仍有短板需补齐

近年来，我市高度重视会展经济发展，先后举办或承办了黄山发展大会、新安医学发展大会、徽派古建产业发展大会、徽菜产业发展大会等展会活动，仅2022年全市展会累计签约项目165个、协议投资总额达409亿元。但在取得积极成效的同时，会展经济的发展仍存在短板弱项，需引起重视。

一是基础设施需加强。从展馆设施来看，目前我市没有专门会展中心，各类会展主要是在城市展示馆、市体育馆以及各大酒店会议中心等举办，可容人数较少，最大展会酒店仅供1200人参会。从城市交通来看，中心城区交通环境亟需改善提升，如全国竞走大奖赛（第1站）暨世锦赛及亚运会选拔赛期间，因临时封闭了部分路段，造成上下班高峰期间交通堵塞严重。

二是市场化水平需提高。从办展主体来看，现有会展基本是政府主导、财政投入方式为主，办一次展会搭一次台，办好后展台就被拆除，不能被充分使用。从组展企业来看，与大城市相比较，我市组展企业存在规模小、资金少、观念落后、经验不足等问题，缺乏组织承办全国性、专业性展会能力。从展会品牌来看，去年系列外事活动的“溢出效益”还未持续释放，缺乏在全省全国乃至国际上具有影响力的展会、赛会、论坛、首秀、创意节、电影节等活动。

三是社会影响需提升。目前部分展会的知晓率仍局限于政府层面，社会层面了解、参与还不足，特别是一些富有本地特色的优质产品还不为社会所知晓。比如中医药产品，本身社会知晓率不高、市场份额小，但媒体宣传时更注重活动本身宣传，并未在更高层次加大对产品的推广营销，不利于“产品”变“产值”。

为此，建议：

一是补短板，强基础设施配套。加快统筹布局全市会展平台。用好现有的展馆、民宿、酒店等资源，打造小而精、小而美的特色会展平台。通过盘活、重组、修缮等方式，加快现有市内会展平台设施的改造提升。全面提速黄山国际会展中心等项目建设，力争项目早完工、早使用、早见效。科学调整中心城区交通布局，通过新建、改扩建道路、桥梁、科学调整红绿灯信号灯等方式，逐步解决阻碍交通的“肠梗阻”，优化交通环境。

二是广发动，提升专业化水平。借助国资国企改革，大力培育本土会展龙头服务企业。积极引进国际展览业组织、大型会展企业和会展机构来黄山设立区域总部、办事机构，提高办展的专业化水平。充分发挥行业协会商会的积极作用，鼓励商协会等社会组织办展办会。年复一年地持续办好黄山发展大会、新安医学发展大会等特色展会活动，适时扩大参展单位覆盖面，逐步对外打响特色品牌。持续加大双招招引和对上交流力度，争取更多省级、国家级的展会、赛会、论坛等在黄山举办。

三是多宣传，营造浓厚氛围。在展会宣传上，更多采取市场化手段，统一制作全市房产、汽车、特色农产品等宣传片和宣传资料，并依托电子显示屏、公交车、宣传栏、“两微一端”等载体，全方位立体化做好活动宣传、讲好活动故事，进一步提高活动知名度、美誉度。加强对本地市民宣传引导，尤其是做好新媒体、网络达人、导游员、出租车司机等重点群体培训，进一步浓厚会展经济整体氛围。创新展会产品宣传推介路径，如汇总产品的销售链接、二维码、联系方式等推介信息，印刷在样品、茶杯、纸笔、伴手礼等物品上，方便参展人员了解产品、促进合作。